产品概念测试概述    

    产品概念的产生通常源于消费者的未满足需求、新技术的商品化需要、市场竞争关系的要求。
    产品概念测试是新产品开发过程中的重要环节，是了解消费者对新产品概念的反应。面对许多可供研发、投产的产品概念，企业需要进行测试、评估，以确定满意的产品概念，并进行生产和市场投入，从而降低市场风险。
 

能够解决的问题

从多个新产品概念中选出最有希望成功的概念，以减少新产品失败的可能性；
对新产品的市场前景得到初步认识，为市场预测奠定基础；
找出对这一新产品概念接收度较高的消费者，针对目标消费者的具体特点进行改进；
针对产品概念的确认和沟通方式提供完整的策略

产品概念测试的研究方法

1、 研究模型
    产品概念的测试包括概念筛选和概念沟通测试两个环节：
（1）概念筛选模型：理想的概念应当满足目标群体的重要并且尚未满足的需求，在此基础之上，还需要满足可传播和引发购买欲望的要求