广告研究概述
    广告是一种非个人化的信息传播手段，在当今市场中，广告变得越来越重要却也越来越昂贵，正确地组织广告策略并有效实施是营销的关键环节之一。
    广告是针对消费者，而这些消费者是群体性的，因此，市场研究在了解消费者需求和态度方面的优势将很大程度上帮助企业正确地进行广告活动。

 企业在顾客满意度方面可能遇到的问题
  我们的广告应该作哪些概念的诉求？我们的概念诉求方式成功吗？
  广告公司提供的创意方案中，哪个是比较理想的呢？
  我们应该在什么渠道、以什么形式投放广告才最有效率呢？
  广告渗透的情况达到我们预期吗？我们的目标人群接收到了广告吗？
  消费者从广告中看到什么？记得什么？印象如何？产生了购买欲望了吗？
  我们的广告能够达到什么样的效果？广告的投放和销量的增加是怎样的关系
  竞争对手是的广告效果如何？他们是如何选择形式、渠道和时间的呢？

 广告研究解决方案：
    广告研究包策略性研究和评估性研究两个部分。
    策略性研究是对做出决策前对所有相关信息的收集和分析；评估性研究是对决策实施的有效性进行评估。

 分析方法与研究模型：
 参见核心研究模型中相应部分：
  概念测试
  创意研究
  媒体研究
  广告效果测试
  广告跟踪研究

 访问执行构成
  样本框获得
  抽样方法
  座谈会执行与控制
  深访执行与控制
  定量访问执行与控制
  复核与质量控制

 相关技术
  定性研究技术：消费者动机发掘（laddering）、意识投射
  统计分析技术：相关分析、回归分析、因子分析、对应分析、判别分析