品牌研究概述
    品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来（美国市场营销协会）。

 什么是品牌研究
品牌研究包括品牌竞争分析、品牌定位、品牌资产研究等内容。
品牌竞争分析
品牌定位
品牌资产研究

 为什么要做品牌研究
    品牌是动态的，它的外围系统随外部环境的变化而变化，所以需要对品牌进行研究，在品牌从无到有，到名牌的每一个过程中，都需要对品牌进行细致的研究，为了更出色地塑造管理、管理品牌，或者是更新的所谓领导品牌。
    品牌研究不是独立于品牌经营之外的事务，而是协助品牌经营的一项武器。它可以帮助企业解答以下问题：
所涉足的市场总体竞争状况如何？自身品牌处于什么竞争位置？
如何进行品牌定位以便与其它品牌形成明显区隔？
自己的品牌在消费者眼中的形象是怎样的？
目前的品牌形象与原来的品牌定位是否有偏差？
消费者对品牌的认同感如何？
消费者对品牌的忠诚度如何？
品牌发展的趋势如何？
目标消费者的特征是什么？他们的需求是什么？
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