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  • 《品牌领导》

    来源:默认管理员点击数:225发布时间:2012-12-07

      本书是作者“品牌创建和管理三步曲”的第三部著作,这本书深具可读性的著作,为品牌管理团队提供了完成以下任务的能力:

      创造和阐述品牌特征(这些特性将成为品牌的象征);

      运用品牌关系光谱这一强有力的工具,将品牌与亚品牌及背书品牌构成一个品牌大厦,并创造出清晰、协调、平衡的品牌资产。识别消费者“SWEETSPOT”和强劲创意,它们能够突破目前的混乱,将品牌建设活动置于广告之上。

      运用国际互联网和赞助机会,令品牌资源更高效地发挥作用。

      《品牌领导》从4个方面将品牌管理提升到“领导者”的层次。

      其次,本书阐述了品牌如何相互关系,品牌能延伸多远以及在整个品牌系统中的地位等品牌架构的问题,还为“品牌架构”(brand architecture)和它主要的相关因素和工具下了定义。

      第三,本书探讨了如何超越广告而成功建立品牌的问题。

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