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  • 入户访问

    来源:默认管理员点击数:204发布时间:2012-12-07

      1、含义:入户访问指采用随机抽样方式抽取一定数量的家庭户,访问员到抽取出来的家庭户中进行访问,直接与被访者接触,然后利用访问式问卷逐个问题地询问,并记录下对方答案的调查方式。

      2、适用范围:比较适合了解内容较多,概念比较复杂的项目,或适合需要进行试用的研究项目。

      3、入户访问的优点:

      (1)相对街访而言的随机误差较小

      (2)可以出示卡片,对于形象化和复杂概念的测试比较理想

      (3)访问时间可以相对长,问卷内容可以相对复杂,获得的信息量比较大

      (4)可以进行尝试、产品留置等测试

      (5)能够通过观察家庭环境来辅助判断被访者背景和回答内容的真实性

      4、入户访问的缺点:

      (1)采用分层随机抽样,抽样误差相对较大;例如抽到的小区特征将对样本总体特征产生较大影响

      (2)城市地图精度有限,会有部分家庭落在抽样范围之外

      (3)容易因特殊原因而无法进行入户访问(如流行性疾病等)

      (4)因大多数居民楼均有防盗门,难以进入楼内访问,容易造成样本的流失

      (5)因入户访问需进入被访者家中进行,多数人的戒备心理较重,拒访率较高

      (6)住宅小区保安等级逐渐提高,会使得相当多的高端家庭无法接触

      (7)难以对访问员进行现场监控,质量控制相对困难,尤其是对于访问时间的要求方面

      (8)访问周期较长,成本相对较高

      5、我们的操作能力:能同时在各大中型城市操作大型的入户项目。

     n 我们的操作流程:

      n 我们的质量控制:

      ü 抽样员与访问员独立分开工作,保证抽样的客观性。

      ü严格的培训制度,按要求进行培训,确保访问员充分理解项目及进行规范的操作。

      ü对访问员进行严格的评估,确保使用素质较好、操作规范的访问员执行项目。

      ü对所有的访问员进行陪访工作,以考核访问员是否操作规范。

      ü 对问卷进行严格的审核,由不同的督导进行三次的审卷工作。

        ü 对问卷进行电话及实地复核,保证问卷的真实性及准确性。

      n我们的突出优势:科学的、严格的抽样制度,优秀的访问员队伍。

      5、我们调查过的产品:家电、香烟、玩具、保险、日用品、化工用品

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